http://hdl.handle.net/20.500.12953/58 Wed, 15 Jul 2026 07:39:49 GMT 2026-07-15T07:39:49Z http://hdl.handle.net/20.500.12953/320 Plan de negocio: Creación del centro cultural Quequeña, distrito de Quequeña, departamento de Arequipa, 2022. Vargas Zegarra, Sebastián Andre La presente investigación tuvo como problema central la ausencia de infraestructura cultural formal en el distrito de Quequeña, provincia de Arequipa, lo que limita el acceso de su población al patrimonio histórico y cultura local. Frente a esta situación, el objetivo del estudio fue diseñar un Plan de Negocio para la creación del Centro Cultural Quequeña, que contribuya a la promoción cultural de la ciudad de Arequipa. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de diseño no experimental y alcance descriptivo. La población objetivo estuvo constituida por 664,505 personas de niveles socioeconómicos A/B y C de Arequipa Metropolitana (58.3% de la población de los 15 distritos seleccionados, según la Cámara de Comercio e Industria de Arequipa, 2023), de la cual se obtuvo una muestra probabilística de 203 personas mediante la encuesta estructurada. Entre los principales resultados, la investigación de mercado permitió construir la cadena de mercado potencial, disponible, efectivo y meta a partir de información primaria, estableciendo una demanda meta de 69,641 personas al año. La evaluación técnica confirmó la viabilidad de la localización en la Plaza de Quequeña, con una capacidad operativa instalada de 450m2 para 96 personas. La evaluación económica-financiera, con una inversión de S/155,356 financiada en 40% por los socios y 60% mediante crédito bancario, arrojó un Valor Actual Neto Económico de S/32,490.78 y una Tasa Interna de Retorno Económica de 21.2%, superando la tasa de descuento mínima exigida. Se concluye que el Centro Cultural Quequeña constituye un plan de negocio viable desde el punto de vista de mercado, técnico y financiero, y representa un aporte concreto a la descentralización cultural y a la preservación del patrimonio del distrito. Palabras clave: Plan de negocio; centro cultural; Quequeña; promoción cultural, viabilidad económico-financiera. Mon, 13 Jul 2026 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/20.500.12953/320 2026-07-13T00:00:00Z http://hdl.handle.net/20.500.12953/319 Relación entre el clima organizacional y el desempeño laboral de los trabajadores del área administrativa de una agropecuaria, Arequipa 2023. Paredes Meza, Alexandra Nahis La presente investigación se concibió con el propósito de explorar y establecer la relación entre un factor crítico en el ámbito laboral como lo es el clima organizacional y otro elemento de suma relevancia para el éxito de cualquier empresa, el desempeño de sus trabajadores. El estudio se centró específicamente en el personal del área administrativa de una empresa agropecuaria ubicada en la ciudad de Arequipa. En el primer capítulo, se desarrolló el planteamiento del problema, variables, objetivos, formulación, hipótesis y la justificación de la investigación. En el segundo capítulo, los antecedentes internacionales, nacionales y locales; por otro lado, también se desarrolló la fundamentación teórica, abordando las teorías, tipos, conceptos, importancia, entre otros. En el tercer capítulo, se desarrolló la metodología de la investigación, detallando el tipo de investigación, unidad de estudio e instrumentos, que están compuestos por dos cuestionarios; por último, en el cuarto capítulo, se detallan los resultados de cada objetivo planteado inicialmente, utilizando análisis descriptivo y de la correlación entre ambas; adicionalmente, la discusión de los mismos. Al culminar la investigación se tuvo como conclusión principal la relación directa, positiva y moderada del clima y el desempeño laboral de los trabajadores del área administrativa de una Agropecuaria en la ciudad de Arequipa. Este hallazgo sugiere que un ambiente de trabajo percibido positivamente por los empleados se asocia con un mejor desempeño en sus funciones. Palabras clave: clima, desempeño, organización, objetivos, productividad. Mon, 13 Jul 2026 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/20.500.12953/319 2026-07-13T00:00:00Z http://hdl.handle.net/20.500.12953/316 Plan de marketing para el lanzamiento de una marca económica de alimento balanceado para perros a base de camote para la empresa Alimentos Procesados S.A. en Arequipa, 2025. Del Carpio Zavala, Daniel Alonso El presente trabajo desarrolla un plan de marketing para el lanzamiento de una marca económica de alimento para perros a base de camote para la empresa Alimentos Procesados S.A. en el 2025. En ese sentido, la investigación incluyó un análisis y un diagnóstico situacional de la empresa, además de un estudio de mercado con metodologías cuantitativas de tipo descriptivo que evidenciaron las preferencias de los consumidores de alimento balanceado para perros y las necesidades de los clientes B2B para comercializar una nueva marca económica en canales tradicionales. En consecuencia, se desarrollaron estrategias de marketing mix y de posicionamiento, concluyendo que el proyecto es viable y competitivo sustentado en una demanda proyectada de 89,928 unidades en el primer año. Palabras clave: plan de marketing, alimento para mascotas, marketing mix, posicionamiento Thu, 09 Jul 2026 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/20.500.12953/316 2026-07-09T00:00:00Z http://hdl.handle.net/20.500.12953/315 Efecto del marketing de influencia en el posicionamiento de la marca Entel en usuarios de 20 a 44 años en Arequipa Metropolitana, 2024. Centty Charalla, Samantha Leonela El presente estudio aborda el análisis del efecto de la aplicación del Marketing de influencia en el Posicionamiento de marca de la empresa Entel, teniendo como referencia que, en la actualidad, la incorporación de influencers se ha convertido en parte clave de la estrategia de promoción de las empresas en distintos rubros, incluido el sector de telecomunicaciones, lo cual también puede afectar al posicionamiento de la empresa. Siendo así, se buscó determinar si el marketing de influencia tiene un efecto positivo en el posicionamiento de la marca Entel, considerando el grupo etario de usuarios entre 20 a 44 años de edad en Arequipa Metropolitana. Para ello, se diseñó una investigación de nivel explicativo, de enfoque cuantitativo, de tipo científica, de diseño no experimental y de corte transversal. Por otro lado, los datos fueron recolectados con la técnica de la encuesta y su instrumento, el cuestionario. Se contó con pruebas de confiabilidad de consistencia interna y mitades partidas, así como con criterios de validez de contenido y de constructo. La investigación tuvo como resultado que existe un efecto positivo del Marketing de influencia de la empresa Entel en su Posicionamiento de marca, lo cual se pudo apreciar también en cada una de las dimensiones de las variables de estudio. Sin embargo, se pudo ver que las dimensiones atractivo, valor de contenido y credibilidad del marketing de influencia tienen un efecto más consistente en la dimensión ventaja competitiva del posicionamiento de marca. Palabras clave: Marketing de influencia, posicionamiento de marca Thu, 09 Jul 2026 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/20.500.12953/315 2026-07-09T00:00:00Z