Relación entre green marketing y valor de marca en consumidores de agua embotellada de Socosani, Arequipa - 2022.

Abstract

El presente estudio tuvo como objetivo determinar la relación entre el green marketing y el valor de marca en los consumidores de agua embotellada de la empresa Socosani, en la ciudad de Arequipa, durante el año 2022. Para la medición de las variables, se empleó la técnica de la encuesta, mediante la aplicación de un único cuestionario diseñado para evaluar ambos constructos. La investigación adoptó un diseño metodológico no experimental, de tipo correlacional y de corte transversal. La selección de la muestra se llevó a cabo mediante un muestreo probabilístico aleatorio simple, compuesto por consumidores de la marca en estudio. Los resultados evidenciaron una relación positiva, moderada y estadísticamente significativa entre el green marketing y el valor de marca (rho = .360; p < 0.05). Asimismo, se identificaron niveles elevados en ambas variables, lo que indica que las estrategias de marketing verde implementadas por Socosani tienen un impacto favorable en la percepción y fidelización de los consumidores. Estos hallazgos aportan evidencia empírica sobre la importancia del marketing sustentable en la construcción y fortalecimiento del valor de marca en el sector de bebidas embotelladas.

Palabras clave: Green marketing, valor de marca, consumidores de agua embotellada.