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Plan de marketing para el lanzamiento de marca de un aguardiente de caña premium en Arequipa 2019

dc.contributor.advisorChávez Aróstegui, Efraín Enriquees_ES
dc.contributor.authorRendón Estramadoyro, Julio Rubénes_ES
dc.date.accessioned2019-12-27T15:37:43Z
dc.date.available2019-12-27T15:37:43Z
dc.date.issued2019-08
dc.identifier.citationRendón Estremadoyro, Julio Rubén (2019). Plan de marketing para el lanzamiento de marca de un aguardiente de caña premium en Arequipa.Tesis para optar el grado de licenciado. Facultad de Administración y Negocios Internacionales, Universidad la Salle, Arequipa, Perú.es_ES
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12953/80es_ES
dc.description.abstractEl presente estudio es una investigación cuantitativa de diseño no experimental tranversal del tipo descriptivo, donde aplica los conocimiento de administración y marketing, llevado a resolución en un plan de marketing para el lanzamiento de una marca de aguardiente de caña premium en Arequipa al 2019. la población elegida para la investigación fueron hombres y mujeres, de 18 hasta 59 años de edad, del segmento socio económico A y B, y que consuman bebidas alcohólicas. En el mismo plan se concluyeron seis estrategias para el desarrollo del plan, donde se tocaron principalmente el mix de marketing, una estrategia de asesoramiento legal y una de trabajo conjunto con el proveedor. Finalmente se realizó un cronograma y presupuesto para el desarrollo de las estrategias.es_ES
dc.description.tableofcontentsÍndice general Dedicatoria ii Agradecimientos iii Índice general iv Índice de tablas vii Índice de figuras ix Resumen xi Abstract xii Capítulo I: INTRODUCCIÓN 13 1.1. Planteamiento del problema 13 1.2. Objetivos 15 1.3. Viabilidad 15 1.4. Limitaciones 16 1.5. Justificación del proyecto 16 Capítulo II – REVISIÓN Y FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA 17 2.1. Antecedentes 17 2.2. Fundamentación teórica 18 2.2.1. Concepto del plan de marketing 18 2.2.2. Importancia del marketing 19 2.2.3. Fases y etapas del plan de marketing 20 2.2.4. El aguardiente de caña 41 2.3. Descripción técnica estructura/componentes/actividades/otros/recursos 42 2.4. Metodología 43 2.4.1. Sujetos/unidades de estudio. 43 2.4.2. Diseño o tipo de investigación. 44 2.4.3. Técnicas e instrumentos. 44 2.4.4. Recolección y procesamiento de la información. 44 Capítulo III CONTEXTUALIZACIÓN DEL PROYECO DE INVERSIÓN 48 3.1. Análisis situacional 48 3.1.1. Análisis externo 48 3.1.1.1. Entorno general: análisis PESTEL 48 3.1.1.2. Cinco fuerzas competitivas de Michael Porter. 51 3.1.1.3. Naturaleza y estructura de mercado 55 3.1.2. Análisis Interno 58 3.1.2.1. Visión empresarial 58 3.1.2.2. Atributos del producto 60 3.1.2.3. Asignación de la marca 60 3.1.2.4. Empaque 61 3.1.2.5. Servicios de apoyo 63 3.1.3. Cadena de valor 64 3.1.4. Sistemas de información 65 3.2. Diagnóstico Situacional. 68 3.2.1. MADE 68 3.2.2. MADI 70 3.2.3. FODA 73 3.3. Objetivos de marketing 74 3.4. Elección y estrategias 74 3.5. Definición de planes de acción 75 3.5.1. Estrategias, tácticas, actividades, responsable, indicador y meta 76 3.5.2. Cronograma 82 3.5.3. Presupuesto 84 3.5.4. Análisis financiero 85 CAPITULO IV: INVESTIGACIÓN DE MERCADO 87 l4.1. Resultados 87 4.2. Perfil del consumidor de aguardiente de caña 107 Conclusiones 109 Recomendaciones 110 Referencias 111 ANEXOS 115es_ES
dc.description.uriTesises_ES
dc.formatapplication/pdfes_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad La Sallees_ES
dc.relationinfo:eu-repo/semantics/articlees_ES
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/es_ES
dc.sourceRepositorio Institucional - ULASALLEes_ES
dc.subjectPlan de marketinges_ES
dc.subjectAguardientees_ES
dc.subjectCañaes_ES
dc.subjectLanzamiento de marcaes_ES
dc.titlePlan de marketing para el lanzamiento de marca de un aguardiente de caña premium en Arequipa 2019es_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
thesis.degree.nameAdministradores_ES
thesis.degree.grantorUniversidad La Salle. Facultad de Administración y Negocios Internacionaleses_ES
thesis.degree.levelTítulo Profesionales_ES
thesis.degree.disciplineAdministración y Negocios Internacionaleses_ES
thesis.degree.programPresenciales_ES
dc.description.peer-reviewDoble- Ciegoes_ES
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.05.01es_ES
renati.advisor.dni40844626es_ES
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-5245-5248es_ES
renati.author.dni72416644es_ES
renati.discipline413316es_ES
renati.jurorRodriguez Moscoso, Jimena Zoilaes_ES
renati.jurorRodriguez Rosado, Martín Alonsoes_ES
renati.jurorCampano Murillo, Christianes_ES
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionales_ES
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesises_ES
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersiones_ES
dc.publisher.countryPEes_ES


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TESIS_ Julio Rubén Rendón ...
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Baldárrago Escobedo 1 (4).pdf
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