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dc.contributor.advisorDelgado Tejada, Katherine Kellyes_ES
dc.contributor.authorMedina Valdivia, Miriam Nicolees_ES
dc.date.accessioned2022-10-13T15:33:06Z
dc.date.available2022-10-14T10:00:07Z
dc.date.issued2022-10-13
dc.identifier.citationMedina, M. (2021).Plan de marketing para el lanzamiento de marca de moda sostenible en Arequipa, al 2021. Facultad de administración y negocios internacionales. Universidad la Salle, Arequipa, Perú.es_ES
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12953/155
dc.description.abstractEn el presente trabajo se realizó una propuesta de plan de marketing para el lanzamiento de una marca de moda sostenible en Arequipa al 2021; explicando en el planteamiento del problema la base de la propuesta del plan de marketing para una marca sostenible, partiendo desde el impacto negativo medioambiental y social que genera la industria de la moda hasta él porque es necesario el plan de marketing para una nueva marca con impacto sostenible. Para empezar el desarrollo del plan se realizó un diagnóstico situacional; en el cual se aplicó herramientas para el análisis eficiente del entorno externo, aplicando el análisis PESTEL, las cinco fuerzas de PORTER y a través de la naturaleza y estructura del mercado se desarrolló y planteo el arquetipo al cual se va a dirigir la marca y también se realizó un análisis profundo de la competencia; para el análisis interno se aplicó una auditoría interna a través de la herramienta del AMOFHIT, llevando esta investigación a generar una análisis de la empresa a través del FODA, logrando plantear objetivos y estrategias enfocados en las 8P´s de marketing de servicio. Para la recolección de datos y conocer mejor al público objetivo se desarrolló una investigación cuantitativa, aplicando el instrumento de la encuesta, con una muestra dirigida al segmento femenino, de 19 hasta 35 años de edad, del nivel socioeconómico A y B que se encuentran en cuatro distintos distritos dela ciudad de Arequipa. En base a la investigación desarrollada se planteó objetivos del plan de marketing de los cuales se propuso distintas estrategias para el alcance de los mismos donde se elaboró un plan de acción. Finalmente se elaboró un plan económico financiero en base al presupuesto de marketing para validar la rentabilidad del mismo.es_ES
dc.description.tableofcontentsÍndice Dedicatoria 2 Agradecimientos 3 Índice 4 Lista de Tablas 7 Lista de Figuras 9 Resumen 10 Abstract 11 CAPÍTULO I: INTRODUCCIÓN 12 1.1. Planteamiento del problema 12 1.2. Objetivos 14 1.2.1. Objetivo General 14 1.2.2. Objetivos Específicos 14 1.3. Viabilidad 15 1.4. Limitaciones 15 1.5. Justificación del proyecto 15 1.5.1. Conveniencia 15 1.5.2. Relevancia Social 15 1.5.3. Implicancia práctica 16 1.5.4. Valor teórico 16 CAPÍTULO II: REVISIÓN Y FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA 17 2.1. Antecedentes de la investigación 17 2.1.1. Antecedentes Internacionales 17 2.1.2. Antecedentes Nacionales 18 2.1.3. Antecedentes locales 19 2.2. Fundamentos Teóricos 20 2.2.1. Marketing 20 2.2.2. Plan de Marketing 24 2.2.3. Arquetipo 29 2.2.4. Marca 29 2.2.5. Moda 32 2.2.6. Desarrollo sostenible y sustentabilidad 33 2.2.7. Moda Sostenible 34 2.2.8. Industria Textil 42 CAPÍTULO III: CONTEXTUALIZACIÓN DEL PLAN DE MARKETING 44 3.1. Análisis de la situación externa 44 3.1.1. Análisis PESTEL 44 3.1.2. Análisis del sector interno - Fuerzas Competitivas de Porter 57 3.1.3. Naturaleza y estructura del mercado 60 3.2. Análisis AMOFHIT 74 3.2.1. Administración y Gerencia 74 3.2.2. Marketing y Ventas 76 3.2.3. Operaciones productivas de servicios y/o logística 78 3.2.4. Finanzas y Contabilidad 78 3.2.5. Recursos Humanos y Cultura 79 3.2.6. Informática y Comunicaciones 80 3.2.7. Tecnología de la Información y Desarrollo 81 3.3. Diagnóstico situacional 82 3.3.1. MADE 82 3.3.2. MADI 83 3.3.3. FODA Cruzado 84 3.4. Misión 86 3.5. Visión 86 3.6. Valores 86 CAPÍTULO IV: INVESTIGACIÓN DE MERCADO 88 4.1. Investigación de sondeo de mercado 88 4.1.1. Cálculo de la muestra 88 4.1.2. Resultado descriptivo 89 4.1.3. Tablas Cruzadas 108 4.1.4. Conclusiones del estudio 112 CAPÍTULO V: PROPUESTA DE PLAN DE MARKETING 113 5.1. Objetivos de marketing 113 5.2. Alineación de objetivos con estrategias – P de marketing de servicio 113 5.3. Estrategia de posicionamiento 114 5.2.1. Propuesta de valor: 114 5.2.2. Estrategia general de posicionamiento: 114 5.4. Estrategia de desarrollo de marca 116 5.3.1. Posicionamiento de marca 116 5.3.2. Selección del nombre de la marca 118 5.3.3. Patrocinio de la marca 120 5.5. Estrategia de la mezcla de marketing 122 5.4.1. Elementos del Producto 122 5.4.2. Precio y otros costos para el cliente 131 5.4.3. Lugar y tiempo 134 5.4.4. Personal 139 5.4.5. Procesos 151 5.4.6. Entorno físico. 161 5.4.7. Productividad y calidad 163 5.6. Planes de acción 164 5.7. Programa de implementación a 1 año 174 5.8. Presupuesto de marketing 177 5.9. Flujo de caja 179 CAPÍTULO VI: CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 181 6.1. Conclusión general 181 6.2. Conclusiones parciales 181 6.3. Recomendaciones 182 Referencias 184 Anexos 188 Anexo N° 1: Encuesta de sondeo de mercado 188 Anexo N° 2: Análisis económico financiero 194 Inversión 194 CIF 199 Packaging 200 Remuneraciones 202 Costos variables por colección 204 Ingresos 211 Cálculo de la demanda 211 Financiamiento 213 WACC 214es_ES
dc.description.uriTesises_ES
dc.formatapplication/pdfes_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad La Sallees_ES
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/es_ES
dc.sourceUniversidad la Sallees_ES
dc.subjectMarcaes_ES
dc.subjectModa Sosteniblees_ES
dc.subjectPlan de marketinges_ES
dc.subjectEstrategiases_ES
dc.titlePlan de marketing para el lanzamiento de marca de moda sostenible en Arequipa, al 2021.es_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
thesis.degree.nameLicenciado en Administración y negocios internacionaleses_ES
thesis.degree.grantorUniversidad la Salle. Facultad de Administración y Negocios Internacionaleses_ES
thesis.degree.disciplineAdministración y negocios internacionaleses_ES
dc.subject.ocdehttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04es_ES
renati.advisor.dni70352756es_ES
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-4839-7695es_ES
renati.author.dni72937206es_ES
renati.discipline413316es_ES
renati.jurorGranados García, Jafeles_ES
renati.jurorChirinos Morroquín, Maritzaes_ES
renati.jurorCarpio Segura, Diego Eliseoes_ES
renati.levelhttp://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesionales_ES
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesises_ES
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersiones_ES
dc.publisher.countryPEes_ES


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