Plan de marketing para el lanzamiento de una marca económica de alimento balanceado para perros a base de camote para la empresa Alimentos Procesados S.A. en Arequipa, 2025.

Abstract

El presente trabajo desarrolla un plan de marketing para el lanzamiento de una marca económica de alimento para perros a base de camote para la empresa Alimentos Procesados S.A. en el 2025. En ese sentido, la investigación incluyó un análisis y un diagnóstico situacional de la empresa, además de un estudio de mercado con metodologías cuantitativas de tipo descriptivo que evidenciaron las preferencias de los consumidores de alimento balanceado para perros y las necesidades de los clientes B2B para comercializar una nueva marca económica en canales tradicionales. En consecuencia, se desarrollaron estrategias de marketing mix y de posicionamiento, concluyendo que el proyecto es viable y competitivo sustentado en una demanda proyectada de 89,928 unidades en el primer año.

Palabras clave: plan de marketing, alimento para mascotas, marketing mix, posicionamiento